去年曾传得沸沸扬扬的易初莲花更名事件暂时告一段落。记者昨日从易初莲花高管层处获悉，易初莲花上海店面已露新颜更名为“卜蜂莲花”，易初莲花西安店尚未接到更名通知。而易初莲花（上海）企业沟通部经理向君告诉记者，陕西店面现在还没有定下来，此次企业更名，是为了进一步扩大海内外业务发展。目前国际连锁巨头沃尔玛、家乐福、麦得龙、乐购等纷纷在中国跑马圈地，目前在中国的各大城市都有这些外国零售巨头的身影。在一些大型城市他们几乎都雄踞一角，各自为阵。

　　作为最早进入中国的外资超市之一，易初莲花一直不断地在本地化和国际化间寻找平衡点。来自中国连锁经营协会的数据表明：早在2005年，易初莲花在华销售额就已经达到100.6亿元人民币，销售额增幅为36%，位居中国连锁百强企业第20名。在古城西安他也迅速开了三家店面。她突然“变脸”究竟为何呢？

　　易初莲花变身“卜蜂莲花”

　　沪上店面露新颜

　　据记者在沪的朋友介绍，上海杨高中路和天山路上两家易初莲花超市开业已好几年，去年将店名改为“卜蜂莲花”。这两家门店除了将名称改为“卜蜂莲花”外，招牌的底色也由原先的绿色换为红色，字的颜色则由白色改为黑色或黄色。口号亦由原来“天天低价易初莲花”的促销口号变成了“新鲜你的生活”。相关人士猜测，易初莲花此次更名，可能与其业绩“扭亏战略”有关。此前正大企业对超市业务进行了重组，这次重组中，上海易初莲花超市被一分为二。表现良好的19家门店继续进入上市公司正大企业，表现欠佳的22家门店则转入非上市公司。对此，易初莲花总部相关负责人表示，此举是希望拓展正大企业的零售核心业务，也可以加快上海地区门店的发展。据业内人士猜测，“不良门店”最终会等来彻底出售的命运。原沃尔玛山姆店运营官Jim Haworth接任易初莲花总裁后回应这11家业绩不佳的“不良门店”的去留问题，并表示在中国市场，这些门店还是有巨大的市场机会，易初莲花不会轻易出售。易初莲花内部人士透露，今年易初莲花的首要任务是“修生养息”，把现有店铺做大做强。新开业的广州花都店也将被纳入“好店”，明年易初莲花在华南至少还要开3家新店。下一步，易初莲花将向中国以外的市场发展。

　　避讳还是提升品位？

　　“易初莲花”是世界500强企业泰国正大的一个下属企业。“易初”是正大集团创始人谢易初先生的尊名，“莲花”是泰国的国花，也是佛教圣花，象征着吉祥，易初莲花是在泰国开始创建的。据超市内部人士透露，继2004年由“万客隆”更名为“易初莲花”后，超市便一直有意酝酿再次更名，原因是“易初莲花”的名字前缀“易初”为正大集团创始人谢易初的名字，用作超市卖场等商业机构欠妥。而“卜蜂”是“正大”泰语音译过来的名字。为了进一步拓展海外市场，卖场还将加大进口产品的比重。

　　从“易初莲花”到现在的“卜蜂莲花”，一家超市二易其名，很多业内人士猜测，可能是公司内部发生了重大的变化。

　　事实上在浙江，易初莲花的发展并不如意，目前仅在杭州、温州、嘉兴、绍兴4个地区开了4家分店，而易初莲花曾经更是因为业绩不佳而正式退出桐乡市场，这家正是易初莲花在中国市场惟一一家三级城市门店。

　　据记者了解，正大集团董事长谢国民曾经表示，正大集团正准备在中国进行大幅战略调整，包括自购土地，发展集商业、大卖场、住宅、停车场于一体的大型项目。对于更名一事谢国民解释称，“易初”取自其父亲、正大集团创始人谢易初的名字，由于正大集团已决定其父的名讳今后只用于慈善事业，所以易初莲花超市才会更名。记者昨日同时获悉，在今年大雪灾害期间，正大集团向湖南等一些受灾比较严重地区捐款100万，帮助湖南等地人民排忧解难。

　　西安尚未动静

　　易初莲花更名众说纷纭

　　“截止到目前，我们并没有接到总部的通知，对于改名一事并不了解”，易初莲花西安政府事务部部长胡慧珍这样告诉记者，具体情况让记者与上海相关部门联系。记者随后致电易初莲花上海企业询问情况。企业沟通部经理向君介绍说，关于企业改名情况，目前只有上海部分门店已经改成“卜蜂莲花”，至于陕西现在还没有定下来，此次企业改名，目的是为了进一步扩大海内外的发展。与此同时记者还获悉，目前河南、成都等地也尚未接到换标通知。

　　2006年7月，一个美国原沃尔玛班底进驻易初莲花：沃尔玛前任全球运营官Jim Haworth任总裁及首席执行官，原沃尔玛运营高层Terry Pharr任首席运营官，来自美国的PhilipMurphy今年上半年任新设的首席商品官一职，负责总采购，在其之下，另设负责生鲜、干货、家电、硬货采购的四位执行副总裁；另外，易初莲花现任CIO也由原沃尔玛高层担任。去年正大集团剥离不佳门店后将其余19家门店并入正大企业；同时，正大企业也向关联企业出售了11家不佳门店，正大企业托管30多家经营欠佳的易初莲花大卖场。

　　西安财经学院教授董江潮告诉记者，虽然不排除改名另有所图，但目前很多公司都会不时地变动自己的商标，以期能够以一个更加时尚、更加新颖的形象出现在大家面前。荷兰的壳牌，每过七八年就会微调一下自己的商标；可口可乐的字体、颜色每过几年也会进行改变。乐购最近也改变了LOGO的颜色，有了局部的变化。伴随新高管的理念以及相关政策调整，更名换标也在情理之中。

　　而易初莲花改名后是否能够达到预期效果，恐怕要由市场反映来说话了。

“卜蜂莲花”，这名字真难听!

好多易初莲花的装修和清洁都得跟上，感觉比较旧比较脏。

陕西的店面已经定了，也叫卜蜂莲花~报纸上已经登了更名启示~

一向在蓉低调运行的易初莲花即将更名。昨日记者从易初莲花公司得到证实，正大集团有意将易初莲花更名为“卜蜂莲花”，目前已在上海进行了更名试点，成都、重庆等地的易初莲花近期将会陆续换标。业内猜测，易初莲花此次更名，可能与其业绩“扭亏战略”有关。

　　据了解，易初莲花两年前正式开进成都沙湾。成都易初莲花公司人士昨日表示，目前我们没有接到换标的通知，对此不发表任何评论，目前正在加紧成都二号店开业的各项筹备。随后记者联系了易初莲花华南区总部，正大集团副总裁李闻海证实，易初莲花更名的消息估计将在下月正式向全国发布，但他未透露更名的具体原因和详情。

　　而在正大集团的内部会议上，李闻海透露，此次更名是因为易初莲花念起来拗口，而且“易初”是正大集团董事长谢国民父亲的名字，大家天天直呼这样的名字不太好。据内部人士透露，原来是想更名为“正大莲花”的，但由于沃尔玛等零售巨头都在销售正大集团旗下的产品，于是换成了正大在其他国家使用的“卜蜂”这个名字。

　　据了解，易初莲花卖场业务原分属正大企业和上海易初莲花两家公司。由于大卖场业务分属二家企业，使得整体管理架构较为混乱，在超速发展过程中拖累了上市公司正大企业（0121.HK）。据上市公司公开资料，正大企业已连续两年亏损。2006年，正大企业旗下11家门店亏损2.9亿元，净负债3.9亿元。

　　去年，一个美国原沃尔玛班底进驻易初莲花。如今，原沃尔玛山姆店运营官JimHaworth接任易初莲花总裁，原沃尔玛运营高层TerryPharr任易初莲花首席运营官。另外，来自美国的PhilipMurphy今年上半年新任首席商品官，总负责采购。在其之下，另设负责生鲜、干货、家电、硬货采购的四位执行副总裁。另外，易初莲花现任CIO也由原沃尔玛高层担任。

　　据了解，伴随此次换标，易初莲花在上海还对卖场进行了重新改造，一楼开正大生活馆、二楼开易初莲花卖场。易初莲花全国执行副总裁罗家顺表示，这种改造模式吸收了正大广场的优势资源，今后会在其他门店推广，但是定位将根据各门店针对的消费群不同而有变化。此外，以后的新店开张也可能与正大广场合作。

改成卜蜂莲花，不好听！

建议改叫“含苞待放”^12

难听

叫“正大莲花”也比叫“卜蜂莲花”好听∶9

不是难听的一点

实话说，这名字我不敢念了，因为他是多音字，~哈哈