曲江影视有意控股长安院线，新建改造3个影院年内开业
制约长安院线发展最致命的因素就是改造影院资金的缺乏。
■曲江影视计划在未来五年内投拍60余部电影电视剧。
■新建影院开业后，预计票房将达到目前全市总票房的三倍以上。
6月13日，西安电影长安院线与曲江影视（集团）关于联合打造"曲江长安院线"项目的磋商初步敲定，双方首先合作改造西北影城和新建佳汇影城，由曲江影视投资集团投资，实现控股。
6月11日下午，西安电影长安院线总经理助理景春正在曲江洽谈合作相关事宜。近日来，他一直奔波于曲江电影投资集团和长安院线之间，关于双方深度合作，共同打造"曲江长安院线"的规划，在方向性的问题上已然达成一致，眼下所进行的，则是关于一些细节性问题的商榷。
影院改造势在必行
"从全国院线来说，我们院线算是小院线，影院设施相对落后，硬件设施陈旧老化，与西安的发展不协调。"长安院线电影部一位赵姓经理谈到长安院线的现状时坦言，"现在基本上就是一种业务上的维持。2006年有《黄金甲》、《夜宴》等大片的上映，使得票房能够保持，即便如此，去年的票房也不过1500多万元。"
据介绍，该院线每年放映的节目有80-90个，年票房保持在1500万-1600万元之间，最高时曾达到近2000万元。
西安电影长安院线成立于1998年，规范完善于2002年，是国家电影局首批批准成立的院线之一，它由西安电影公司联合包括阿房宫影院在内的西北影城、钟楼影院、阿房宫电影院等16家放映单位组成，其中还包含有咸阳和汉中的一些放映单位。
"目前，长安院线各影院的设施是比较落后的，银幕较小，影院也都是单厅或两厅的，已不能满足消费者的需求。"在接受采访时，景春谈道，"制约院线发展最致命的就是改造影院资金的缺乏。"
资金缺乏令人困惑，但景春也看到，对影院设施的改造是势在必行的。
"目前的两个项目，一个是纬二街附近的佳汇影城的建造，另一个是西北影城的改造。前者将会成为一个九厅的高级影院，后者也将会被改造成为六至七个厅的全新影院。"曾一直困扰景春的问题是，改造的资金从何而来？
"这需要很大的一笔资金，改造的资金要通过引资来解决，要找合作伙伴，现在基本上已经找到了。"景春说，"这个合作伙伴就是西安曲江影视投资（集团）有限公司。"
从2006年11月起，长安院线就与曲江影视开始酝酿这个合作项目。由于目标明确一致，即改造影城，发展文化产业。双方一拍即合。从意向到磋商，长安院线与曲江影视都显现出了相当高的效率。到6月13日上午，双方关于"曲江长安院线合作项目"的初步洽谈基本结束，洽谈的结果为：双方首先合作改造西北影城和新建佳汇影城，由曲江影视投资集团投资，实现控股，合作相关细节以及协议的签署将于6月底最终确定下来。
优势互补谈合作
在长安院线寻求合作的意向期，有意投资的单位众多，而最终他们选择了曲江影视投资集团，并非偶然。
记者了解到，曲江影视计划在未来五年内投拍60余部电影电视剧，其中包括计划投资9000万的140集电视连续剧《大秦帝国》，计划投资6000万的同名小说改编的电影《白鹿原》，以及计划投资一亿元的电影《上帝之鞭》。
"《上帝之鞭》讲的是公元91年，匈奴在和汉民族的决战中失败后西迁，一路灭阿兰聊、东哥特，重创西哥特，直接导致罗马帝国灭亡。西方诸族在匈奴的压力下为生存互相火并……"
曲江影视一位负责人谈起这些计划中的影视作品滔滔不绝，而这些也正是长安院线看到的对方的优势所在。
"目前，我们公司经营刚刚起步，投资影院周期短，见效快，当年就可以实现资金回收。尤其是影院产生的良好现金流大大有利于企业良性运转。"曲江影视投资集团的相关负责人认为影院改造项目是件双赢的好事，"预计新建影院开业后，票房将达到目前全市总票房的三倍以上，占长安院线票房的80％以上。"
该负责人还提及曲江方面建设未来的"曲江长安院线方面"的构想。通过市场调研，在对西安市原有、新建影院考察论证的基础上，曲江影视投资公司提出第一阶段2007年投资新建、改造影院项目并完成项目可行性报告。报告中提到雁塔文化新天地影城、西北影城改造以及立丰国际购物广场影城三个新建、改造影城项目均有望在2007年内开业，预计当年实现票房收入2000万元。
"我们现在最缺的是资金，而曲江影视具备了这个条件。此外，它是家影视投资公司，曲江也在投资拍摄电影，这就能够为我们提供好的节目，优势互补。"景春说。
曲江影视投资集团有资金想发展文化产业，而长安院线本身就是文化产业但缺乏资金，这种互补的空间使他们"一拍即合"。
谈及双方进一步合作的可能性，景春说，对于"曲江长安院线"这一名称，长安院线方面并不排斥，"如果合作深入了，名称都是无所谓的。曲江有它本身的优势，他们搞了包括双新展在内的一系列活动，就是做文化产业的，它又是一个国有体制下的企业。更关键的一点是，未来的院线立足于西安市，它的发展会带动西安文化产业的发展。"
改造后票价会略有提高，但也是以西安市消费水平为基础的。景春提到，改造建设工作将于2008年1月1日前完工。
"正常经营后，年票房能力可以达到5000万元以上并逐年递增。票房收入的大幅增加是我们双方都期望的结果。"
硬件与软件
据有关部门统计表明，目前中国影院数量已超过6000家，其中1000多家进入院线。全国共有大大小小院线36家。正在运营的这些院线中，约有5000座影院都是单厅放映，从国家广电总局的有关规定可以看到，国家已采取了相关的措施，比如允许有些外资控股改造影院等。
"国家有整合的政策措施，规定票房低于800万的不能继续经营。这种整合是以市场规律为前提的，不论大小，能生存下去就好。"景春说。
我国大规模的院线如上海的联合院线、北京新影联院线，年票房都已经上亿，还有2/3的院线票房徘徊在几千万元，七八家小院线在三千万以下--其中西安电影长安院线就是小院线中的一员。
"即便是在小院线中，长安院线也算是比较靠后的。"景春认为，主要院线票房低的根本原因，就在于影院设施的落后。他告诉记者，院线生存的首要条件就是，影院要成为符合当代观众要求的消费场所，即自己的阵地。
"现在西安的影院就不适应了，落后了，应该改造，至少应该与北京、上海那种多厅影院电影超市接轨。"上海一院线的负责人于舒琴在接受记者采访时表示，院线应在"多厅放映"和"多片放映"上寻求发展空间。"多厅放映"即是开发多厅影院。"多片放映"则是借鉴国外的经验，一条院线不能只放映一部影片，而是利用放映多部影片的方式拉开影片的空间，给国产影片、进口影片足够的放映空间，加宽影院放映的需要。
而另一个问题在于，院线需要具有竞争力的好影片。"这一点我们无权决定，曲江也在投资做影片，这也是我们和他们合作的原因之一。"景春说。
曲江影视投资集团正在酝酿成立曲江影视制作服务中心，这是因为，迄今为止，西安没有一家电视剧制作设备租赁商，而据不完全统计，北京电视制作设备租赁企业共有200多家。
这是一个商机，成为双方深度合作的一项内容。
"我们认为，就目前情况而言，成立曲江影视制作服务中心符合现实市场需求，具备良好的发展前景，同时也可以推进集团公司进一步的发展壮大。为了给子公司和联盟企业提供专业化的服务，预计前期总投资718.7万元用于配置影视拍摄设备。" 曲江影视相关人员说。
尽管相关人员都在强调设施改造的重要性，但是不可否认的是，院线的管理是影响院线发展的重要因素。
以北京新影联公司为例，它所采用的多媒体集群式运作、专题档期运作、市场投入社会化运作等手段，成功地扩大了影片运作的声势和规模，形成了一套既能适应电影市场现实情况，又符合市场经济规律的经营体系。
由曲江控股的新影院将采用全新的市场运作管理机制，包括用工制度和效益分配都将不同于前，管理人员也会有新的变化，但目前为止还没有细化的方案呈现出来。
"对于硬件设施的过多关注也无不可，但更应该重视未来的管理内容，否则会使得院线在软件设施建设方面出现漏洞。"于舒琴也提出了自己的担忧："前者相对容易解决，后者则可能是院线发展的致命问题。
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