陕西影视产业发展N个关键词
开栏语
有很多久居异地的游子，一说起家乡陕西，都会激昂起来。他们脱口而出，如数家珍，也许会张开一只手，把指头挨个弯曲了，又一个个伸开，往复几次……最后，脸上挂着自豪的笑，啧叹一声——— 咱陕西，历史悠久、文化深厚，说也说不完呢。
一位中央领导人曾这样定义陕西文化：陕西是文化资源大省，有丰富的历史文化、灿烂的革命文化、特色鲜明的民俗文化和一定实力的现代文化。几种文化集于一省，这在全国都是少有的。积淀千年的陕西文化资源是本土的骄傲，也是中国乃至世界的骄傲。
然而，在传统文化传承发展的同时，如何把优良的文化环境、专业的文化人才、颇有前景的文化市场等丰富的文化资源利用起来，使其产生巨大价值，俨然是摆在陕西人面前的一个命题。“老陕”们形成了一个共识，陕西独特厚重的文化资源是发展文化产业的源泉，而文化产业发展必将把文化资源大省变成西部文化强省。
从今日起，本报将推出陕西文化发展系列报道。我们选择了文化产业发展中的一些细节和侧面，试图探索陕西文化做大做强的美好前景和可能的新的发力点，并期待有识之士参与讨论。
钱。品牌。如果单纯从这挂一漏万的字面上看，一项势将形成支柱的产业发展也显得有些过于简单了。不过，即便是再简单的字眼，它所涵盖的丰厚内涵，衍生出的若干个关联，以及实际操作过程中的种种问题，则需要在其间历练的人们慢慢消化、体会，并着力解决。
作为文化产业发展中众所瞩目的影视陕军来说，怎样找准发力点突破，或可使陕西文化产业的发展，寻找到一条可供借鉴的腾飞之路。
缺 钱
投入多少钱，就至少要赚多少钱。赔本买卖谁会干呢
整整一天时间，赵军都坐在他那间狭小的办公室里，盯着面前的电脑。看完下属传来的报表，打几个电话，接着就点开前一天没看完的那个新剧本继续看——作为一家民营影视公司的老板，这就是他每天的工作。
赵军的公司全称是西安光中影视有限公司。除了圈里的人，西安的老百姓似乎没人知道这个名字。不过，人们一定看过《121枪杀大案》、《关中匪事》这些风靡一时的电视剧，还有陕西方言版的动画片《猫和老鼠》。这，都是赵军和“光中影视”的杰作。
在影视业圈里，光中影视被公认为“少用明星、重视剧本、低成本、高效率”运作的典型，形成了独特的商业盈利模式。连续7年，他们仅电视剧就拍摄了23部共538集，每一部都赚钱。这让其他一些公司觉得不可思议，都说，一部戏投入不过几百万，居然拍成了，没有明星造势，还卖得火，真是不可想象。于是，业界对这种低成本的市场化、产业化运作模式进行了专门研讨，美其名曰“光中现象”，纷纷效仿。
赵军说，影视制作动辄需要投入上千万甚至更多，这可不是个小数目。好比做杯子，都是用来喝水的，成本到底需要5元，还是100元？这种对投入多寡的精确判断，赵军不讳言，源于自己是一个生意人：“我们是投资和制作一体的，我们是拿自己的钱来做。投入多少钱，就至少要赚多少钱。赔本买卖谁会干呢？”做过10年广告的赵军知道，“省下来的就是利润”。
从商业盈利模式上讲，赵军的“理论”没错。不过，从某种意义上说，光中影视的个案似乎也折射着影视行业目前一个普遍存在的问题：之所以控制、压缩成本，是没有更多的余钱；要把辛苦累积起来的资金投入到更重要的扩大发展中去。
这似乎使影视产业发展从提出肇始就陷入一种尴尬。一个产业的发展，没有雄厚的资金基础，仅靠企业自己的一点钱慢慢滚动，实在是难，何谈“产业”。
找 钱
影视行业最值钱的是版权，而版权抵押当下在银行一分钱不值
赵安，赵军的兄长，现任西安曲江影视投资（集团）有限公司总裁。看上去，这位总裁多少有点焦虑。一谈起影视产业及其发展，他当即提出了“一个很大的问题”——钱从哪里来？
赵安在影视行业很多年了，熟悉这个行业的方方面面和诸多问题。在他看来，现在的影视行业，好比我们日常说的中文，而更大范围内的经济社会，就像使用着英文，你说的话我听不懂，我讲的你也搞不明白，两厢根本没法对接。赵安如此比拟是为了说明一个现实：很少听说影视行业能从银行贷来款的，而所有的产业发展离开了金融支持，永远都像一个小孩，长不大。他反问，离开了金融资本，你怎么做大做强？
这些年来，中国房地产业极速发展，除了政策等因素，银行提供了有力支持。一家房地产商有一块土地或一栋楼，想贷款扩大发展，简单地说，找一家会计师事务所，把这块土地或楼进行评估，抵押给银行，贷款就到手了。房地产业和银行是对接的，发展起来就很顺。可影视行业呢？
这个问题目前在国内各地都没有解决。据说，张艺谋拍《满城尽带黄金甲》，在香港渣打银行获取了一笔贷款，占到了拍摄总投入的80％。这在中国内地电影单片融资市场上简直是凤毛麟角，让多少影视企业望洋兴叹。
影视行业最值钱的是版权。可版权在银行看来值钱吗？赵安说得很直白——版权抵押，当下在银行一分钱不值。
因为全国至今没有一个版权评估系统。比方说投入2000万，拍了一部电视剧，到头来就是那么十几盘盒带。“我告诉你，这堆带子值2000万，可能还值4000万，你信吗？”
赵安说，也许它真的就值4000万，可也许它还卖不出去，一分钱也不值。这就是影视产业的魅力所在，当然也是风险所在。不是说银行不想分影视产业发展的这一杯羹、不贷钱给你，据称，投资“黄金甲”的渣打银行对传媒娱乐业早就不乏兴趣，他们在2004年就成立了专门从事媒体融资合作的部门，表示希望将更多的资金投到影视制作上。
但是，银行会问，你的风险谁承担？
圈 钱
为什么好莱坞能够称雄世界，一个重要原因是他们的资金筹措和风险化解模式领先
“必须得把银行‘圈’进来。”赵安想，既然是企业，就得按照经济运营的自身规律来做事。没有金融业的支持，任何产业都不可能做大。
有鉴于此，今年5月，从长三角等地考察归来的赵安，带着“长三角地带在文化产业的争夺上已经非常激烈”的强烈感受，给曲江新区管委会写了一份书面意见，他在《健全曲江影视商业运营模式的几点设想》中，第一条就提出“成立影视评估机构，解决影视业的融资问题”。
这个设想中的影视评估机构，正所谓“中文”与“英文”之间的“翻译”，即弥补影视业与金融业中间联接的空白。按照这一设想，有两三年的探索，如果成功了，将会产生巨大的效应：通过银行系统对影视企业的考察，会将目前运营模式相对落后的影视企业“逼”上现代企业发展之路，从而使整个影视业的发展逐步规范，进入现代工业领域，才有可能发展成为产业。而如果曲江在影视担保评估方面作出业绩，会在全国领先，将使西安对影视文化产业产生很强的吸引力，引导全国发展较好的影视企业来西安争取金融资金支持。赵安认为，这对形成企业金融生态，善莫大焉。
为什么美国好莱坞能够称雄世界电影界，其中一个重要原因就是他们的资金筹措和风险化解模式领先，全世界的资金和人才都流向他们。而影视行业是个资本密集行业，人才又随着资本流动，一旦企业金融生态形成，影视企业扎根，对西安形成依赖，那么，在一定程度上，陕西的影视产业发展则会水到渠成。
生 钱
建影视制作服务平台，好比是花钱修一条高速公路，然后在路口收钱
话说回来，美好的设想还需要时间来实现。可企业发展并不等人。大大小小的影视公司还得考虑，在当前没有更多资金投入的情况下，怎样才能赚到更多的钱？这似乎是一个悖论。
之所以光中影视的老总赵军可以整天待在办公室里，像琢磨到底该买哪一只股票一样，“用95％的精力来研究剧本”，是他早已把公司今后几年的发展想清楚了。办公室墙上挂着一条横幅：2007年，从游击队向正规军转型。
向正规军转型，赵军解释说，就是上规模。
“上规模”几个字出自他的一篇题为《规矩与梦想》的文字——
30年前，我是一个文学青年，书上说：艺术是不可复制的。眼前一片神圣。
30年后，我是一个生意人，市场说：商品的精髓就是复制，就是要数量，要上规模。眼里满是银的铜的。
怎么上规模？赵军的做法是，建一个基地——西安光中影视制作服务平台。
早在2005年，这个影视制作服务平台获得了西安高新技术产业开发区的立项批准；次年，完成36.8亩征地和规划审批，被西安市发改委列为2006年第十批预算内基本建设项目投资计划和西安市重点项目规划。今年9月，基地全面开工建设。
这让业界大跌眼镜，人们都说赵军“疯了”——谁见过影视公司征地盖楼啊？“这里目前还是影视业的‘蓝海’。”套用时下一个流行词，赵军轻而易举地拨开了误解。他这样解释在建中的影视制作服务平台：好比过去开车跑运输挣钱，现在花钱修一条高速公路，然后在路口收钱，所谓钱“生”钱。
赵军的“影视高速公路”分为影视剧拍摄基地和内景设置后期制作中心两大块。囊括了若干个摄影棚、多种风格的室内摄制区以及影视剧后期数字制作、动画片制作、包装制作、剧本创作、艺员经纪培训等多个环节，赵军想凭借这个基地替别人来“加工”影视剧。他举例说，如果一部电视剧自己拍需要500万，花钱还费事，交给基地只要400万，还不用亲自动手。靠这种规模效应，降低成本，保质保量，还能吸引资金、吸引人才，有多元化的发展前景。
其实这种模式在别的行业并不新鲜，好比中国成了世界加工厂，几乎所有行业都在运用着这种最具竞争力的商业模式，而在影视业，这的确还是一片“蓝海”。光中影视因此把企业定位为“是为文化业提供工作平台的服务性企业”，而不仅仅是一个拍摄电视剧的公司。
按照赵军的设想，3年后，这个平台将实现影视业“规模化”发展：形成完整的影视产业透明化投资监控、网络化质量控制、工业化规模生产体系，可以接受各种影视项目外包制作。那时候，仅电视剧一项年产量将可达到1000集以上，按每集平均投资25万元计算，投资总量可达2.5亿元，销售额可达4～5亿元，年税收2500万元……还可以带动相关产业发展和就业。
赵军梦想着，“光中制作的电视剧，最好能设计一个模子，要多少出多少，管够。再像商品一样整出几个品牌来，嘿嘿。”
品 牌
民营影视作为“影视陕军”品牌的生力军，为陕西争了光
说到陕西的影视剧品牌，谁都会想到“西影”。始建于上世纪五十年代末，赫赫有名的西安电影制片厂，出产过影片《人生》、《老井》、《红高粱》，造就了吴天明、张艺谋等一大批著名导演和芦苇、杨争光等编剧，巩俐、姜文等演员也是通过“西影”的影片为人熟知……据不完全统计，“西影”获得过国际电影大奖62项，国家优秀影片等奖项122项，出口影片76部，遍及世界36个国家和地区。“西影”，在一个时期甚至就代表着中国的电影。
2003年，在国家电影产业改革政策推动下，以西安电影制片厂为核心，西部电影集团组建成立。发展目标是建成中国西部最大的影视拍摄基地、后期制作基地、人才培养基地。几年间，开播西部电影频道、创办影视传媒学院，这些重大改革在影视行业中开创先河；西部影视城、西部影视数字化制作基地等项目也先后上马，前景可观。
延艺云，有着“西部电影集团党委书记、管委会主任、总裁”的头衔，可很多人还是习惯称他为“厂长”。从2002年就担任这一重要职务的延艺云是位著名的剧作家，风靡一时的电视剧《半边楼》便出自他的手笔。2003年，陕西明确提出要大力发展文化产业，“影视是突破口，西影是主力军”。一时间，影视业发展风起云涌。截至目前，陕西有民营影视公司近170家，每年由民营影视公司投资生产的电视剧占全省总产量的90％以上，总投资近2亿元。这一数字排在西部省（区）前列，在全国也颇具影响，“影视陕军”的品牌继“西影”之后，异军突起。
在延艺云看来，民营影视在陕西影视产业发展中起到了非常重要的作用，有大量优秀影视作品是由民营影视企业组织资金进行拍摄的，像摄制《激情燃烧的岁月》的长安影视等，这些公司在发展中都与西影有着千丝万缕的联系，包括赵军在内的很多影视人，都曾是西影的职工。而西影对民营影视公司总是尽其所能给与支持，从导演、剧组到服装、道具，时常可见“西影人”的身影。
民营影视的发展，对西影也是一种促进。延艺云坦言，在市场方面，西影与民营企业是有竞争的，只是因为市场很大，这种竞争是良性的，相互促进，共同发展，业已成为促进影视繁荣的必要因素。在这种认识基础上，西影近年来与民营公司合作频繁。
“民营影视作为‘影视陕军’品牌的生力军，为陕西争了光。”陕西省广电局总编室主任王长元在一篇民营影视发展的调查报告中如是说。王长元认为，作为发展文化产业的重要力量，民营影视的作用应充分肯定，比如民营公司制作的《激情燃烧的岁月》，登上了主旋律的殿堂，红遍全国……数据显示，2001年至2006年，陕西省共创作生产电影30多部、电视剧127部2787集，不乏优秀作品。
今年上半年，陕西共开拍电影7部、电视剧12部297集。由民营影视公司——西安影视制片公司拍摄的电影《图雅的婚事》荣获柏林电影节金熊奖。《关中男人》、《地下交通站》、《爱在战火纷飞时》等6部重点规划的电视剧已全部完成。由西影集团投拍的大型电视连续剧《大秦帝国》和《西安事变》即将与观众见面。
发 展
必须有多个挑大梁的龙头企业出现，形成产业集群。否则仅凭民营企业自身“挣扎”，也许浮出水面了，也许淹死了
陕西的影视人却保持着特有的清醒。“陕西积淀丰厚，有这么多影视人才，打造一两部全国叫响的作品并不难。难的是怎样保持住品牌，怎样将影视业真正发展为影视产业。”赵安直言不讳，陕西的影视企业多，一度比较活跃，但大多单打独斗。这样怎么能成气候？王长元将这一现象的最终结果用一句陕西俗语比拟为“醒得早，起得迟，不出门”。除少数企业外，民营影视公司普遍规模小、实力弱、抗风险能力差，而生产周期长、成本高、市场竞争力不强，使得影视公司数量上的庞大与总体上的脆弱矛盾突出。
形成产业集群 发展之道是需要“合纵连横”，形成产业集群。在这一问题上，虽然处在不同的岗位上，但大家想到了一起。赵军希望政策扶持几个情况比较好的企业，使之在配套的平台上尽快发展，形成具有全国竞争力的龙头企业。只有多个挑大梁的龙头企业出现，才能形成产业集群。仅凭着民营企业自身“挣扎”，“也许就浮出水面了，也许淹死了”。
曲江影视目前除了支持联盟企业发展外，也在重点建立自己的战略合作企业伙伴群。根据影视投资承制、动画制作、记录片等不同侧重的分类，将在国内、日韩、欧美、好莱坞等地选择战略合作伙伴。
以龙头企业带动产业集群，这对一个前景卓然的影视产业发展远远不够。要知道，产业的孵化与发展壮大，离不开产业链的形成。今年下半年，西影将实行规范化的公司制改造，加快数码基地建设；曲江影视正投资建立设备租赁和影视发行公司，其后，艺员经纪、音乐制作、院线运营等环节也将步入正轨。这些举措将使本地的影视制作产业成龙配套，从工艺流程上减少对外地城市的依赖，促使本地影视制作形成产业链。
建立影视沙龙 还有一个因素更为重要——人。据圈里的有心人统计，出自陕西的影视人有三四百如今都在北京等地“漂”着。当然这是北京多年形成的氛围吸引、存在更多机遇等因素使然。不过，单纯从实体的指标考量，作为影视业发展位居全国前列的陕西，西安至今没有一个供影视界人士聚会的沙龙。没有造势的环境，没有让创意得以交流、聚集、裂变的场所，就很难让陕西影视业在全国“兴风作浪”。
8月底，曲江影视拿出一个近40页的“沙龙项目”可行性研究报告，要构建一个“西安市最高档次的影视主题商务聚会场所”，设想5年内在京、沪、港台设立品牌连锁店，建立华人影视文化沙龙圈，以吸引人气，吸引影视人才。同时，一个主营范围为“艺员经纪”的公司项目也在运作中。
出台优惠政策 据王长元介绍，目前，国家税收制度规定，影视制作公司营业税为5.5%，所得税为33%，主创人员个人所得税从编剧到演员20%-50%不等。由于影视行业的高风险性，所以，相当一部分公司可能亏损或只是持平。为扶持影视产业发展，一些经济发达省市出台了各种优惠政策，如上海市成立了文化发展基金会，对影视剧进行项目论证评审，可以申报免息借款，完成生产后归还；有些省份对在本地注册的影视公司退还营业税，适当降低营业税、增殖税和主创人员的个人所得税。今年6月，陕西省出台《陕西省重大文化精品项目专项资金管理暂行办法》，每年分两次下达资金预算，按项目进度拨付资金。
力争建成中心 为促进陕西影视产业发展的人们心中都有着“同一个梦想”：陕西，作为一个积淀深厚的文化资源大省，有着影视业较为发达的基础和影响，在发展文化产业的进程中，借助于影视发展的“突破口”，有可能形成全国的影视产业中心。
身为陕西人，北京喜洋洋影视文化艺术有限公司总经理王浩一，对这个美好的愿望表示支持，只是在“中心”前面加了“第二”。在西安的影视业发展了5年的他，如今在北京也发展了整5年，曾经制作了电视剧《我的兄弟姐妹》，颇有影响。
在王浩一看来，北京作为包括影视在内的文化中心是多年形成的，而陕西西安目前就有西影、曲江，以及光中等几个大的影视企业，如果龙头企业达到一定数额，产业链形成，“陕西就有可能成为全国的影视产业中心之一”。
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