作为第一次在家门口举办的奥运会，北京奥运会在国内的关注度可想而知，运动员的奖金问题也一直是大家感兴趣的话题。前天，四川某著名酒类企业在与国家体育总局射击射箭运动管理中心合作签约仪式上豪言，要奖励为中国代表团夺得奥运首金的选手1000万元。截至目前为止，中国首金已经产生，来自女子48公斤举重的中国选手陈燮霞为中国代表团夺得第一枚金牌。首金着实令人振奋。这一消息激起不小的波澜。您认为08奥运会哪块金牌最值钱？(本文来自成都日报，有修改）





射击射箭运动管理中心主任高志丹表示，企业所说的1000万元并非奖励首金获得者，该企业的意思是，如果中国射击的两支队伍在奥运会上发挥得好，获得5枚金牌的话，他们就将奖励两支队伍1000万元，其中奥运首金获得者将获得150万元的奖励。随着奥运会的日益临近，越来越多的企业也开始为奥运冠军开出奖金，从记者目前得知的情况看，北京奥运会上中国选手的奖金势必要创造历史新高。国家体育总局虽然现在尚未透露具体的奖励金额，但已确定肯定会超过上届。对比悉尼奥运会时冠军奖金15万元的标准，按每届递增5万元计算，北京奥运冠军至少能获得25万元的奖金。这些奖金还只是金牌选手奖金总额的很小一部分，奖牌得主还可以从各省市地方得到额外的奖励，金额几十万不等。霍英东基金会也从1984年开始，为每位中国队的金牌得主颁发一公斤黄金以及8万美元奖金。再加上广告代言等收入，北京奥运会中国选手每块金牌的保底价值约为150万元。




此外，北京奥运会上很多单项都有来自赞助企业的奖励，比如射运中心如果获得5枚金牌的话，就能获得1000万元的奖励，每位金牌获得者的奖金不会低于100万元；水上项目的赞助商也为奥运会奖牌获得者开出了高额奖金：金牌100万元、银牌50万元、铜牌20万元；网管中心为了鼓励运动员有所突破，也制定了球员奖金再升15%的政策。从1984年国家体委给予奥运金牌获得者6000元奖励以来，奥运奖牌获得者的奖金也呈现逐届上升的趋势，北京奥运会上中国选手的奖金必将创造历史新高。



哪块金牌最值钱?雅典奥运会，中国军团收获了32枚金牌。《中国奥运金牌价值报告》从企业支付给运动员的代言费、广告投入、媒体传播价值三方面计算出了其中10枚金牌的商业价值，男子110米栏冠军刘翔的金牌以4.61亿元的“天价”高居榜首。北京奥运会上，中国选手的哪块金牌将最值钱呢？



刘翔卫冕（金牌价值指数）：刘翔之所以能在雅典奥运会后大受商家欢迎，最主要原因就是他为中国田径在短距离径赛项目上取得了历史性突破。北京奥运会，如果刘翔能成功卫冕，他身上的商业价值有望继续上升，一旦夺冠的话，他的这枚金牌很可能再夺标王。



奥运首金（金牌价值指数）：如果有人问谁为中国夺得了在雅典奥运会上的第2枚金牌，可能很少有人能准确地回答出来，但如果说起首金的话，很多人肯定都能说出杜丽的名字。北京奥运会上，女子10米气步枪和女子举重48公斤级很可能是最先产生金牌的两个项目，相对而言，女子10米气步枪的希望最大。杜丽和赵颖慧这次将再次联手出战，如果能射落首金，奖金自然不菲。



大球夺冠（金牌价值指数）：雅典奥运会上，中国女排为中国军团夺取了惟一一枚集体项目的金牌，她们从体育总局雅典奥运专项奖金3133万元中领走了300万元人民币。如果加上12名参赛运动员随后从各方面获得的奖金以及广告收入看，女排金牌的价值并不比刘翔的金牌差多少。在北京奥运会上如果中国女排能成功卫冕的话，她们这枚金牌的价值绝不会比2004年时低。



帅哥靓女（金牌价值指数）：运动员大致可以分为偶像派和实力派，比如跳水队郭晶晶就属于偶像派，与那些实力派运动员相比，他们身上所蕴含的商业价值无疑更大。在北京奥运会上，类似乒羽、体操、跳水等项目上都有不少受关注的帅哥靓女，一旦夺冠的话，他们的金牌同样也很“值钱”。


有人说，奥运会是一面镜子，不但能体现一个代表团的竞技体育水平，还能体现其经济发展水平。这话也许未必准确，但随着国家经济实力的不断增长，中国奥运金牌的“含金量”日益增加也是不争的事实。奖金增长无疑能刺激选手赛出好成绩，但凡事物极必反，一味的物质刺激是否会带来负作用亦未可知。大多数奥运冠军在接受采访时都表示，他们在赛场上从未想过奖金的事，也不会去想这些问题，以免增加负担。不过也有少数选手如张国政等也坦率承认，奖金确实对夺冠有一定影响。君子爱财，取之有道，能靠自己努力挣一大笔奖金，何乐而不为呢？问题是，正如大多数人担心的那样，假如有朝一日奥运金牌的价码开到一个令人咋舌的高度，会不会带来不良后果？迄今为止似乎还没出现过这样的先例，不过谁也不敢保证这种情况不会出现。须知动力和压力不过一线之隔，如果砝码稍稍倾斜一点，又有谁知道会出现什么事情呢？



人们都知道，官方对奖金的增长幅度是有一定控制的，真正一掷千金的多为各大企业，他们此举也有为自身做宣传的意思。很难说这种做法有什么不对，毕竟锦上添花从来多于雪中送炭，只是这样的大手笔多了也就有些视觉疲劳了，宣传效果和刺激作用多少会打点折扣。那么我们的企业家们能否换换思路呢？奥运精神并不只体现在金牌上，也许他们可以多关注一些金牌背后的人物和故事，那些默默无闻的失败者也许更值得鼓励和支持；也许他们可以多关注一下国内部分地区的基础体育设施建设，绝大多数老百姓距离奥运会还很远很远。即使他们真想为冠军捧场，也可以换些方式，比如邀请选手做广告，这样既体现了选手的价值，又能堂堂正正地宣传自身品牌。实际上，不少世界知名企业都是这么做的。至少，这比扎堆送现金、送房子要高明多了。


话外音：新加坡开出500万巨奖：　随着奥运会的日益临近，很多代表团都公布了各自的奖金方案，其中此前从未有奥运金牌入账的新加坡代表团为运动员夺冠开出了50万欧元巨额奖金，约合500万人民币。此外，希腊为夺得金牌的运动员开出了19万欧元的奖金，奖牌得主退役后还能获得一份公务员的工作。俄罗斯为金牌运动员开出的奖金是5万美元，德国为金牌选手提供的奖金为1.5万欧元，日本为金牌选手开出的奖金是1.9万欧元，加拿大为奥运冠军开出了1.4万欧元的奖金。


一向受商家欢迎程度较高的女排，在雅典奥运会夺金之后，甚至可以用遭遇“蜂抢”的场景来描绘。据媒体报道，在排管中心主任徐利印象中，当时有二三十家广告商指定要找赵蕊蕊拍广告，这还是排管中心明码标价“80万元以下免谈”之后筛选出来的。如今在商业社会，对于商家来说，一位运动员受关注度直接关系到商业上的巨大潜力。优秀的并具有一定知名度的运动员是一种宝贵的资源，在精神层面可以作为顽强拼搏、为国争光的典范，成为青少年的榜样，所以在商业开发层面，具有自身独特气质和个人魅力的运动员，往往具有极大的商业价值。
　　
对于一个运动员来说，运动员的名气和声望是其商业价值的资本，名气、声望越大，意味着他在广告赞助商眼中目标客户的号召力越大，其商业价值也越高。而一旦运动员的号召力有所降低，或者有了其他具备更高号召力的替代者，赞助商们会马上舍弃现有的代言人而对号召力更强者趋之若鹜。而运动员在奥运会，这个最高体育赛事上的成绩，更直接影响到运动员本身的品牌价值。这就不难理解，为什么曾经的奥运会冠军在退役之后，都会用自己的名字或与其运动生涯有关的内容来打造自己公司的品牌，李宁、李小双、庄泳等人商业上的成功，就是与其奥运冠军的身份分割不了。不过，还有一个重要因素也影响到运动员的品牌价值，就是运动员所从事的项目受关注的程度。事实上，每一届奥运会备受商家青睐的运动员，往往集中在跳水、田径、游泳、乒乓球等项目上，热门的体育项目金牌的商业含金量往往比较高，而冷门的体育项目则难吸引企业的关注。事实上，在国际体坛，奥运冠军的广告收入往往没有从事足球、篮球、高尔夫球的同行们高，这也是因为关注人群的不同而造成的普遍现象。

　　

[相关链接] 北京2008年奥运会赞助企业名单：北京2008年奥运会共有63家赞助企业，分为五个类别，分别是奥运会全球合作伙伴(12个)，奥运会合作伙伴(11个)，奥运会赞助商(10个)，奥运会独家供应商(15个)，奥运会供应商(15个)



北京2008年奥运会全球合作伙伴有可口可乐、Atos Origin、GE、强生、柯达、联想、Manulife、麦当劳、欧米茄、Panasonic、三星以及VISA。



北京2008年奥运会合作伙伴有中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、adidas、强生、中国国际航空公司、中国人保财险和国家电网。



北京2008年奥运会赞助商有UPS、Haier、百威啤酒、搜狐、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、必和必拓、恒源祥、统一方便面。



北京2008年奥运会独家供应商有长城葡萄酒、金龙鱼、歌华特玛捷票务有限公司、梦娜、贝发文具、华帝、亚都、士力架巧克力、千喜鹤、思念食品、Technogym(泰诺建)、皇朝家私、Staples(史泰博)、Aggreko、SCHENKER。

北京2008年奥运会供应商有泰山、英孚、爱国者理想飞扬、水晶石科技、元培翻译、奥康、立白、普华永道、大运、首都信息、优派克、微软(中国)、国誉、新奥特、盟多。

应该给他们夺金的每人领养个地震孤儿！