打印

已更新！真被雷到了之一双中国球鞋在法国的“飞跃”

本主题由 flyer.7 于 2008-7-13 10:20 限时置顶

在路上

OTR

刺史

Rank: 4

随心随意～～

帖子: 275
精华: 5
威望: 46
人品: 13
银两: 934
人气: 62
贡献: 0

楼主大中小发表于 2008-4-26 18:45 只看该作者

已更新！真被雷到了之一双中国球鞋在法国的“飞跃”

4月16日，纽约，主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆(Orlando Bloom)亮相位于曼哈顿的片场拍摄短片集电影《纽约，我爱你》（New York, I Love You）。身穿墨绿色大外套的他最叼香烟展现叛逆不羁一面。他脚上的一双球鞋尤为醒目，这就是被法国人派特斯·巴斯坦收购后在欧美时尚界浴火重生的中国老字号名牌球鞋—“飞跃”。

飞跃球鞋，很多中国人都不陌生，那是一双白底加上红蓝条的橡胶底帆布运动鞋，上面有很大的“FEIYUE”标记。在人们的印象中，这是一双价廉物美的球鞋。现在它的价格仍然不贵，在30元左右，但是它在法国，卖出了50多欧元的价格，成了时尚杂志竞相报道的宠儿。

　

你能相信这些吗？“这绝对是挑战Converse（匡威）在年轻人心目中的时尚主导地位，可以穿着这双鞋感受中国人民长征的感觉。”《ELLE》法国版在报道中这样写道。他们报道的就是飞跃球鞋，是那双在上世纪60到80年代，和“回力”与“双钱”在中国三分天下的球鞋。
　　
　　飞跃球鞋诞生于1959年的上海，70、80年代初穿飞跃球鞋的就是贵族，每天把鞋擦得很白，一点泥都不沾，这种爱干净甚至被认为是“轻浮”。一个学生，如果在班里冲大家炫耀他有飞跃球鞋的鞋票会很快吸引女生的目光。据一位现在还在坚持穿飞跃球鞋的老人回忆：“一双鞋能穿两年，除了底儿有磨损，没有任何污渍和坏的痕迹。”
　　
　　现在飞跃球鞋在上海正式售价是26元人民币一双，但显然低廉的价格并没有吸引更多的顾客，它只能在偏远的市场和马路地摊上销售。
　　
　　直到2005年10月，它的命运发生了改变。
　　
   “出生地：上海；状况：单身；星座：天蝎。”这是在法国飞跃球鞋的销售网站上对“飞跃”的介绍，这种更具人性的介绍来自一个法国人派特斯·巴斯坦。
　　
　　巴斯坦是一位设计师、艺术家和品牌管理专家，同时也是个老资历的球鞋爱好者，他狂热地收集了各种球鞋，满满两大箱包括耐克、阿迪达斯等各种品牌的运动鞋收藏至今还保存在他父母和外祖母的家里。
　　
　　2004年，巴斯坦在上海工作，业余时间他报名参加了一个武术学习班，他发现全班同学都穿着一种白底红蓝条的“功夫鞋”，但这种鞋却不容易买到。有一天他对好友尼古拉·斯圭亚说：“如果我们找到生产这个鞋子的工厂，就可以一次多买几双，也许带回巴黎够穿十年的。”而且他们一致认为：其实这个鞋子的样式如果能改造一下，会很漂亮。
　　
　　这两个法国人并不只是想想而已，他们真的行动了起来。2005年，他们找到了飞跃球鞋的生产厂商，但第一次拜访并不是非常顺利的。巴斯坦和斯圭亚找到工厂的负责人，展示了电脑上一些精心绘制的草图和一份简单的商业计划，提出要帮助飞跃鞋改善质量和设计并推向国际市场，但得到的却是中方的质疑。中方以为他们和以前找到厂里来的老外一样，不过是想出口一批鞋子而已。
　　
　　不过在几轮谈判之后，巴斯坦最终还是取得了“飞跃”的海外商标拥有权，直到签署协议时，中方代表还对这位法国人报以怀疑的目光——这双在中国地摊儿上廉价到20多元，已淡出人们视线多年的“古董”，竟然被一位老外看中，并还要在国外卖上50多欧元（合500多元人民币），除了派特斯，当时没人会想到，三年后，这双鞋在欧洲会火得一塌糊涂。
      派特斯将飞跃球鞋带到了法国，他干脆就用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标，并赋予了其新的含义flying forward(向前飞)。在 FEIYUE的第一个广告当中，派特斯设计了一个人穿着FEIYUE的中国功夫剪影，并在背景中配上硕大的文字——少林功夫。很快，这个牌子开始被时尚圈关注，ELLE更是在2006年和2007年分4次对FEIYUE进行了报道。著名的PLAYBOY女郎安娜·尼古拉·史密斯亲自上阵为其代言， FEIYUE的广告更是开始频繁出现在《Jeune&Jolie》、《Cosmopolitan》上。而FEIYUE也开始在巴黎的专业运动鞋店与国际品牌一起销售，在法国，FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。

                                          FEIYUE平面广告和介绍